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三大要素,助力小刀电动车纵横新国标时代

互联网
2019
09/03
15:58
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2019年“史上最严”新国标正式实施,电动车行业环境变得扑朔迷离。小刀电动车在经过2017、2018两年的逆势发展之后,出货量达到了200万辆。基数变大、行业环境变化莫测,小刀电动车若在增长量上有全新的突破也属正常,但若想再保持50%以上的增长就不是一件容易的事情了。

然而小刀电动车在2019年的表现,再度出乎所有人的预料。数据显示,2019年上半年,小刀电动车出货量同比增长81%;下半年伊始小刀在全国范围内展开“激情789 大干100万”旺季启动会,短短8天的时间里收获1015500台营销会订单,达到了2018年总出货量的一半,这样的表现不可谓不疯狂,小刀也成为新国标时代电动车行业发展的代表性企业之一。

小刀电动车能在新国标时代纵横自如,主要有三大要素的支撑。

1. 高性能 国民车的高配中价

新国标对电动车产品提出了空间严格的要求,因此也造成了电动车成本的上升。新国标实施初期,消费者对更简洁、价格更高的新国标电动车并不认可。可是原来的电动车(超标车)已经在市场上绝迹了,退而求其次,消费者更愿意为性价比高的新国标车型埋单。小刀电动车的高配中价,恰恰切中了消费者当下的消费者心理,因此在新国标时代更受欢迎。

2. 品牌形象升级

2019年,小刀电动车先后聘请“国民校长”古天乐、“国民小花旦”杨紫、“国民媳妇”海清为其代言人,开创了“三星代言”的先河。三位国民级代言人的粉丝群体实现了“国民全覆盖”,此外小刀电动车还在央视、各大卫视以及网络媒体中斥巨资投入广告宣传,小刀电动车的品牌形象得以加速升级。

3. 渠道终端形象升级

2019年上半年销量激增的背后,是小刀电动车终端店铺面积的剧增。数据显示,2019年上半年小刀电动车新增店面面积达118584 ㎡,投入装修137543㎡。大店面战略是小刀渠道建设的核心,为此小刀斥巨资协助经销商对大店面进行投入,越来越多的大店面出现在全国各区域的黄金商圈。终端店面形象的升级,提升了小刀在终端的竞争力,扩大了小刀大店面的标杆效应,在提升销量、提高市场占有率方面发挥了重要作用。

高配中价、品牌形象升级、终端形象升级三大要素,是小刀电动车纵横新国标时代的有力推手。以小刀电动车目前的发展势头看,小刀电动车在2019年完成“冲三甲”目标已是志在必得了。

THE END
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